Performance & Reporting specialist
Kromě správy reklam se naplno věnuji datové automatizaci a propojování systémů (PPC, GA4, CRM). V Google Sheets tvořím výpočetní modely a v Looker Studiu vizualizuji výkonnost. Mým cílem je budovat pro klienty „jeden zdroj pravdy“. Analýzou tržních trendů a velkých dat generuji strategické insighty, které reálně posouvají byznys našich klientů vpřed.
Zobrazit klíčové projekty a insighty ▼
🔗 Case Study: Datová integrace Shoptetu a BaseLinkeru
Výzva: Klient potřeboval v reálném čase sledovat, zda a jak spolu korelují prodeje na vlastním e-shopu s prodeji na externích marketplaces.
Řešení: Namísto manuálního stahování dat jsem navrhl plnou automatizaci. Po nastudování dokumentace jsem s využitím AI napsal na míru Google Apps Script, který se přes API napojuje přímo do BaseLinkeru. Paralelně jsem v Shoptetu nakonfiguroval exportní feed objednávek. Obě datové sady se automaticky sbíhají do jedné tabulky, kde se data očistí a sjednotí se jejich formáty.
Výsledek: Komplexní a plně automatizovaný dashboard, který v grafech vizualizuje korelace objednávek napříč kanály. Klient si může výkon interaktivně filtrovat podle kategorií či přímo zkoumat trendy na úrovni konkrétních produktů.
🎨 Kreativa a AI automatizace
Marketing nevnímám jen přes tabulky, ale i přes vizuál. Když bylo potřeba zrychlit produkci kreativ, vytvořil jsem detailní brand manuál pro AI nástroje. Zvládám tak samostatně generovat grafické podklady a finálně je upravovat v Canvě, díky čemuž dokážeme bleskově reagovat na potřeby rychlého online prostředí bez čekání na externí grafiky.
🎯 Tvorba a škálování kreativních konceptů
V době algoritmických sociálních sítí nestačí jeden statický formát. Pro klienty aktivně navrhuji rozmanité komunikační úhly pro jeden produkt – od unboxing videí a lifestylových fotek dětí komentující nový batoh s dinosaurem, přes recenze spokojených maminek, zdůraznění benefitů, až UGC. Tento multiformátový přístup nám umožňuje efektivně zasáhnout cílovou skupinu v celé její šíři a napříč nákupním trychtýřem.
📊 Analýza trhu a hledanosti
Měsíčně stahujeme a ukládáme data o hledanosti z Googlu. Předdefinuji celý trh (kategorie, konkurence, marketplaces). Díky tomu vidíme, zda rosteme spolu s trhem, nebo ztrácíme podíl, a máme v rukou tvrdá data pro další strategii.
💡 Strategické přesahy
Díky velkým datovým přehledům se mi daří nacházet klíčové příležitosti. U jednoho klienta jsme např. odhalili hromadný přesun zákazníků na marketplaces, což vedlo k okamžitému testování zalistování jeho produktů přímo tam.
Head of PPC team
Měl jsem na starosti vedení týmu 3 specialistů a koordinaci marketingových aktivit pro 9 firem ve 30 zemích světa s hlavním cílem: pomáhat českým firmám růst v zahraničí. V sezóně jsem spravoval rozpočty ve výši až 1,25 milionu Kč denně, přičemž cílem byl vždy zdravý meziroční nárůst (10–20 %) v kontextu vývoje daného trhu.
Zobrazit klíčové úspěchy ▼
📺 Synergie TV a Onlinu
Spolupracoval jsem s klienty při masivních televizních kampaních. Onlinem jsme maximalizovali dosah TV reklamy, měřili nárůst povědomí o značce a pomocí pokročilého remarketingu jsme efektivně vytěžovali skokově zvýšenou návštěvnost webu.
🎓 Rozvoj týmu
Kromě samotného nastavení procesů jsem se intenzivně věnoval mentoringu. Prostřednictvím cílených školení, pravidelné zpětné vazby a každotýdenní společné práci na prioritách jsem z juniorních podřízených vychoval plně samostatné seniory. Ti následně převzali kompletní běžnou operativu pod křídly majitelů firmy.
🎯 Přesah do dalších oborů
Místo pouhého výkonnostního marketingu a podpory brandu jsem řešil i mimooborové přesahy. U velkého fashion e-shopu jsme např. úpravou zobrazování slev znásobili konverzní poměr.
PPC specialist
Zde jsem získal své pevné základy ve správě výkonnostních kampaní napříč platformami (Google Ads, Microsoft Ads, Facebook, Instagram, Sklik, TikTok) a naučil se komplexně přemýšlet nad celou zákaznickou cestou.
Zobrazit klíčové zkušenosti ▼
🌍 Globální expanze
Řídil jsem kampaně pro celý svět (software pro školky). Získal jsem cenné lekce ze specifik různých trhů, a to od překvapivě výkonné africké Nigérie až po Mexiko, kde kampaně generovaly ohromné množství leadů.
🚀 Konverzní Landing Pages
Rychle jsem pochopil, že samotný traffic nestačí. Začal jsem se proto aktivně učit, jak navrhovat a optimalizovat vysoce konverzní vstupní stránky, které návštěvníky z reklam reálně přetaví v zákazníky.
✍️ Synergie obsahu a PPC
U segmentu krmiv pro zvířata jsem prokázal, že dobře cílené blogové články mohou tvořit velkou část obratu. Kolem těchto článků jsme následně budovali celou kampaňovou strukturu.
Senior CRM Specialist
Komplexní end-to-end řízení strategických CRM kampaní (hotovostní půjčky, konsolidace, revolvingové úvěry) s měsíčním zásahem v řádech desetitisíců klientů a správou rozpočtu okolo 1 mil. Kč měsíčně. Zodpovědnost za celý životní cyklus kampaně – od úvodní analýzy, výběru klientů a nastavení obsahu, přes exekuci a A/B testování, až po reporting a prezentaci výsledků představenstvu.
Klíčové zodpovědnosti a dovednosti
- Databázový marketing: Selekce klientů v nástroji SAS (moje kampaně sloužily jako best practice vzory pro zaučování nových kolegů).
- Analytika a reporting: Vyhodnocování v Excelu, SQL a Tableau; mapování zákaznických cest, psaní business casů a finanční plánování.
- Spolupráce napříč firmou: Úzké vyjednávání s odděleními řízení rizik, produktu, analytiky, marketingu, klientského call centra a telemarketingu.
- Koordinace call centra: Řízení kapacit, náslechy hovorů a úprava call skriptů – inicioval a vedl jsem rozsáhlé školení o tvorbě kampaní pro desítky operátorů.
Největší úspěchy a projekty (Impact)
📈 Inovace produktů
Transformoval jsem upsellový produkt s nízkou ziskovostí na vysoce ziskové produkty, které skloubily velké objemy, vysoký konverzní poměr i skvělou marži.
🎯 Optimalizace prodeje
Spolupracoval jsem na transformaci prodeje sloučením nabídky hotovostní půjčky a konsolidace do jednoho touchpointu. Tahle změna prokazatelně zvýšila konverzní poměr díky řešení více klientských potřeb najednou.
🚀 Launch nové klientské cesty
Sám jsem navrhl, vytvořil a naimplementoval kompletní onboardingový proces pro nový revolvingový produkt. Pomocí A/B testingu v telemarketingu se mi podařilo maximalizovat jeho vyčerpanost.
🤖 Skóringové modely
Byl jsem klíčovým členem týmu při nasazování matematických modelů pro cílení kampaní. Manuálně jsem definoval podmínky pro učení modelů a úspěšně A/B testoval expertní výběr.
📊 Proaktivní analytika
Pro nezávislost na analytickém oddělení jsem se naučil SQL, napojil Excel přímo na datový sklad a plně zautomatizoval reporting a analýzu výsledků mých kampaní.
⚙️ Oslovovací matice
Ve spolupráci s oddělením řízení rizik jsem zautomatizoval tvorbu báze oslovitelných klientů pro cross-sell a úspěšně testoval a zapojil do pravidelných kampaní semi-eligible klienty s vysokým konverzním potenciálem.
Moje motivace 🔥
Proč chci být součástí vašeho týmu a co vám mohu přinést.
🎯 Znalost z pohledu zákazníka
Co považuji za svou obrovskou konkurenční výhodu? Vaše prostředí začínám poznávat z té nejdůležitější perspektivy – přímo z pohledu vašeho koncového zákazníka.
Jako táta malé dcerky se zajímám o to, jak se vyvíjí. Vím, že pro zdravý vývoj tělíčka je potřeba vybrat i správnou výbavu. Proto objevování této oblasti bude možná nejen mojí prací, ale i vášní. Betu toho totiž nebudu dobrý rodič.
🏢 Touha po in-house roli a dopadu
Delší dobu mě už silně láká možnost posunu z agenturního prostředí přímo do in-house týmu. Práce v agentuře je sice skvělá škola, která mi dává obrovský rozhled a zkušenosti s desítkami různých projektů a strategií, ale začínám postrádat možnost ovlivňovat byznys od A do Z.
Chci vidět hlubší, dlouhodobý dopad své práce na vývoj jedné konkrétní firmy. Chci být u zrodu strategické myšlenky, přes její realizaci až po finální vyhodnocení a další rozvoj.
„Když jsem pak uviděl vaši nabídku, doslova jsem si řekl: Páni! Vždyť mě baví všechno kolem dětí. A co kdybych se jim mohl naplno věnovat i v práci?“
Spojit svou profesní odbornost s něčím, co mi dává osobní smysl a reálně mě to baví, je pro mě ten největší hnací motor. Jsem přesvědčen, že kombinace mé motivace, letitých zkušeností v marketingu a perfektní znalosti vaší cílové skupiny ze mě dělá ideálního kandidáta na pozici marketingového a e-commerce managera.
Pokud jsem vás zaujal, velmi rád s vámi proberu své nápady i osobně. ☕
Můj Tech Stack ⚙️
Seznam systémů, nástrojů a platforem, se kterými denně pracuji nebo je dobře ovládám.
🎯 PPC & Výkonnostní marketing
Google Ads
Meta Ads
Sklik
TikTok Ads
LinkedIn Ads
Microsoft Ads (Bing)
Dotidot
Mergado📊 Analytika, Data & Cloud
GA4
Tag Manager
Data Studio
Big Query
Google Cloud
Search Console
MS Clarity
Marketing Miner
Open Refine🛒 E-commerce platformy & CRO
Shoptet
Shopify
WooCommerce
Merchant Center
Optimonk
PageSpeed🤖 AI & Automatizace
ChatGPT
Gemini
Claude Code
N8N📋 Projektové řízení & Kreativa
Canva
Miro
Notion
Asana
Freelo
Trello
AtriaCo o mně říkají klienti a kolegové 💬
Přečtěte si, jak naši společnou práci a výsledky hodnotí lidé z praxe.
S Richardem byla spolupráce na rozšiřování aplikace Twigsee do zahraničí úžasnou zkušeností. Jeho nápady a proaktivní přístup byly nepostradatelné při objevování nových trhů. Vedli jsme PPC kampaně, které jsme pravidelně optimalizovali. Navíc jsme obdrželi cenné rady ohledně struktury landing pages. Richarda mohu vřele doporučit na profesní i osobní úrovni. Pokud potřebujete spolehlivost, zodpovědnost, proaktivitu a výkon, Richard je tím pravým člověkem.
Když e-shop KrmímKvalitně.cz spolupracoval s agenturou ULab, byl to právě Richard, kdo měl KK na starost. Byla to velmi příjemná a opravdu výkonná spolupráce. Kampaně pod jeho vedením splňovaly domluvené cíle a Richard sám přicházel s nápady a návrhy co ještě můžeme udělat navíc, co vyzkoušet, co by mohlo přinést ještě víc...takže za KrmímKvalitně určitě doporučujeme a děkujeme za skvělou spolupráci.
S Richardem jsem spolupracovala řadu let a byla u jeho profesního růstu z juniorní pozice do pozice samostatného seniorního campaign managera. Do práce přinášel nové nápady, byl výjimečný svou kreativitou, flexibilitou, samostatností i týmovou prací. Spolupráce s ním byla radost a budu jedině ráda, pokud se naše profesní cesty v budoucnu opět protnou.
S Richardem jsem se poznal po nástupu do XM.cz. Hned od začátku jsem uvítal jeho pro-aktivitu a přístup k vedení kampaní. Vždy dodržoval stanovený plán PNO a pokud se něco stalo, bleskově vše vysvětlil. Když jsem se potřeboval na něco zeptat či zavolat, nikdy to nebyl problém. Díky Richardovi jsem se dozvěděl a naučil spousta užitečných věcí z oblasti mailingu, PPC a GA. Pokud hledáte někoho na správu PPC na Google, Seznamu či FB, tak je Richard ten správný člověk.
S Richardem jsme se poznali ve firmě Home Credit, kde jsme se podíleli na řešení nestandardních požadavků zákazníků. Jeho výjimečné nápady, brilantní logika i maximální nasazení mne zkrátka přesvědčili, že s tímhle člověkem chci spolupracovat! Já jen doufám, že Richard své špičkové schopnosti uplatní v plánování reklamních strategií nebo v PPC. Právě u těchto projektů se zase můžeme setkat.
Něco málo o mně
Kdo jsem, když zrovna nesedím u tabulek a kampaní.
👨👩👧 Osobní život
Je mi 34 let, jsem manžel a hrdý táta skoro tříleté dcerky. Naplno si užívám, když jdeme spolu na hřiště, když ji učím jezdit na kole, nebo si jen čteme pohádky.
Mojí nedílnou součástí je ale i aktivní společenský život. Velmi rád se setkávám s přáteli a organizace větších skupin, ať už jde o společné víkendové výlety nebo rovnou dovolené, je mi velmi vlastní.
🏸 Zájmy a odpočinek
Když potřebuji dobít baterky a vyčistit si hlavu, jdu si zahrát badminton nebo squash. Mám rád i trochu adrenalinu. Rád jezdím na motorce, v posledních letech jsem projel například velkou část Rumunska a celou Sardínii. Mou velkou vášní je také jachting, letos plánuji poprvé vyrazit i na rodinnou plavbu s malými dětmi do Chorvatska. Udržuje mě to v tempu a učí rychle reagovat na nové situace.
📚 Seberozvoj
Mám maturitu na obchodní akademii v Brně a bez problémů se domluvím anglicky. Seberozvoj je obrovskou součástí mého života a neustále sleduji trendy v oboru, abych nestál na místě. Své znalosti si mimo jiné každoročně potvrzuji obnovováním 5 certifikací na Google Ads (Search, Display, Video, Shopping, Data). Rád také sáhnu po dobré knize o marketingu, naposledy mě například velmi oslovila Alchymie od Rory Sutherland.
Pravidelně se účastním marketingových konferencí – loni jsem se například vypravil s týmem na prestižní AdWorld Experience v italské Boloni, u nás v Česku pak pravidelně jezdím na akce jako PPC Restart nebo Mergado Fest. Naše firma navíc organizuje PPC Camp a PPC Barbeque, kde tu a tam rád přiložím ruku k dílu a pomůžu s organizací.
🤖 AI a technologie
Fascinuje mě, kam se svět technologií posouvá. S umělou inteligencí si ale jen nechatuju, denně ji zapojuji do nastavování automatizací. Vytvořil jsem například systém pro automatické stahování novinek ze světa PPC, internetu i sociálních sítí a jejich pravidelné zasílání všem kolegům na firemní e-mail. Mají tak nejčerstvější oborové novinky naservírované zcela bez práce.
Pamatuju také doby, kdy nás při automatizaci procesů v Excelu limitovaly jen naše znalosti nekonečné databáze vzorců. To už dnes díky AI odpadá – jsem díky ní schopen stavět rozsáhlé databáze pro modelování metrik, jež následně fungují jako jeden spolehlivý zdroj pravdy (propojení více zdrojů do jednoho). S klientem jsme tak schopní daleko rychleji odhalit pravdy skryté v průměrování velkého množství dat.
Není to ale jen o datech, v dnešním světě jsou neuvěřitelně důležité kreativy. Jsem schopný je generovat a upravovat do takové podoby, že se je moji klienti nebojí nasazovat na sociálních sítích.
💻 Jedna zajímavost na závěr: Jak vznikl tento web?
Abych vám dokázal odprezentovat informace o sobě zajímavou formou, ukázal svou motivaci a nezůstal jen u nudných černých písmen na staré A4 v PDF, ponořil jsem se do tzv. „vibe codingu“.
S pomocí umělé inteligence jsem tento web od nuly navrhl a následně přes GitHub zveřejnil. Vzal jsem to jako skvělý experiment: AI psala kód a já zastal roli zadavatele a projekťáka. V praxi jsem si tak vyzkoušel, jak efektivně promptovat, iterovat změny, řešit nečekané zádrhele s verzováním v Gitu a dotáhnout vizi až do nasazení na produkci.
Je to pro mě ten nejlepší praktický důkaz toho, co v textu výše jen tvrdím: když člověk umí efektivně využít dnešní technologie, dokáže rychle zrealizovat naprosto cokoliv.